- 当前位置：首页 > 娱乐 > 光棍节变身促销节 淘宝家具单日成交超十二亿-
光棍节变身促销节 淘宝家具单日成交超十二亿-
发布时间：2025-08-25 13:20:48 来源：迎来送往网 作者：时尚
-
11月11日，光棍这个曾一度被戏称为“光棍节”的节变家具特殊日期，如今在电商的身促推动下，已成为名副其实的销节“网购狂欢节”。今年，淘宝在所谓“2012年最后一场价格战 ” 的单日战旗下，已经聚集了天猫、成交超亿苏宁易购、光棍京东商城、节变家具当当网、身促国美库巴等重量级电商巨头。销节
截至11月12日凌晨，淘宝淘宝数据统计，单日天猫销售额达132亿元，成交超亿支付宝销售总额达191亿元。光棍其中家具类目实际成交12亿1千多万，销售产品73万7千多件，平均客单价1648元。
其中，全友以高达8000多万的成交额稳居淘宝家居类目头名， 排名前十的家居类店铺销量均超过1000万，传统的行业品牌占了销量前十的大半席位，不再延续以前淘品牌一枝独秀的情况。就家具行业品牌和淘品牌对比，行业品牌的平均客单价超过淘品牌近一倍，林氏木业在销量和全友差不多的情况下，成交金额却只有后者的一半。
数据背后：
然而，在这些风光的数据背后，也存在着诸多不容回避的问题。业内有人对“双11”提出质疑，认为其在平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量，还让商家在仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外，这也进一步强化了中国消费者单一维度“唯价格”是从的购买习惯，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。
就家具类目而言，早在2010年就有一家具品牌创造过团购促销过万套的销售业绩，但在活动结束之后，店铺的日常销量则趋于平淡。双11活动亦是如此，众多商家这一天的销量就占了全年销量数据中一个相当大的比重。过完“双11”这样的促销节，平时消费者就不会对商家买账了，既然可以这么便宜，那平时为什么要卖那么高的价格呢？如果只是凭打折促销来吸引顾客，就可以看出该商业体系及流通渠道的不完善之处。
销售过度的集中，同样也会产生问题。一天内产品销量过千甚至过万，对厂家而言就会面临生产和库存的压力，物流商也没办法及时的完成配送服务，价格打折的产品生产成本必然尽量压缩，消费者将面临产品质量及售后服务等诸多问题。早在之前一浙江家具品牌就有过这样的案例，单天销量过千之后，因为生产和售后跟不上，消费者投诉导致店铺评分直线下跌，面临被清出天猫的风险。
业内观点：
从一些商家的反馈看，“双11”对品牌商新用户的拉动力度并不大，媒体广告属性并未发生作用，大多数用户仍为既有用户，这也意味着“双11”会对网购消费带来透支。一名电商业内人士表示，“双11”的疯狂，反映的是整个行业的空洞，品牌并非是要以折扣形式建立，而用户也并非是品牌商的。天猫通过“双11”“绑架”了品牌商，品牌商对天猫的依赖越来越强，这样就形成了一个恶性循环。
有分析认为，“流血促销”仍然是这次价格大战的主要症结。商家一味地疯狂打折促销，以企业利润补贴消费者违反商业规律，最终会走进“不促不销”的死胡同。
从企业赢利角度来看，“双十一”大促销仍是赔本赚吆喝。然而也是企业不得已而为之，因为对于现在的大型B2C商城来说，盈利水平不是最重要的指标，而用户量、交易规模才是最重要的。而一旦消费者习惯低价促销的模式，短期内此种模式将很难改变。
低价竞争的最终结果只能是两败俱伤。因此，电商应改变低价竞争的模式转而走向服务竞争，以服务换资源，以服务抓流量，以体验抓客户，才能真正在行业站稳脚跟，立于不败之地。
相关文章
全球首个合成橡胶期货及期权上市银行间债券市场迎估值业务新规去年全国非化石能源发电量占比达36.2%【江湖观点】煤炭熊市：煤价下跌何时止?上半年长江干线港口吞吐量同比增长6.1%三峡电站累计发出清洁电能超1.6万亿千瓦时6月CPI同比持平PPI同比下降安徽浙江两水利工程开工前5个月我国进口非洲农食产品增长26.5%闈掑矝宕傚北椋庢櫙鍖哄崕涓ユ父瑙堝尯鏀归€犲悗瀵瑰寮€鏀綺涓浗灞变笢缃慱闈掑矝
- Copyright © 2025 Powered by 光棍节变身促销节 淘宝家具单日成交超十二亿-,迎来送往网 sitemap